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戴维尼荣获“中国杰出营销奖”

  来源: 新浪   发布时间: 2010/8/30 16:13:05      原文链接   [收藏]  
[导语]  2010年8月28日-29日,由经济观察报、香港管理专业协会共同举办“2009-2010年度中国杰出营销奖总决赛”在北京举行,戴维尼珠宝网(www.520.cn)送选的《花同样的钱,买更大的钻石——戴维尼纯网购模式》案例荣获“2010年度中国杰出营销奖”。}

 

    2010年8月28日-29日,由经济观察报、香港管理专业协会共同举办“2009-2010年度中国杰出营销奖总决赛”在北京举行,戴维尼珠宝网(www.520.cn)送选的《花同样的钱,买更大的钻石——戴维尼纯网购模式》案例荣获“2010年度中国杰出营销奖”。

 

戴维尼珠宝网董事长聂文彪精彩陈述案例

 

 

《花同样的钱,买更大的钻石——戴维尼纯网购模式》案例

 

 

    “中国营销界的奥斯卡” :“中国杰出营销奖”

 

    据悉,“中国杰出营销奖”的源头是英国营销奖,由中国最具影响力的《经济观察报》和最具公益力的香港管理专业协会共同举办,历经八年的磨砺和成长,中国杰出营销奖因其专业性和公正性而成为中国最具影响力与公信力的商界奖项之一,被称为中国营销界的奥斯卡。

 

香港管理专业协会理事陈一枬(右一),戴维尼珠宝网董事长聂文彪(右二)

 

 

经济观察报社副社长陈辉(右一),戴维尼珠宝网董事长聂文彪(左一)

 

 

主持人经济观察报品牌总监张瑾(右一),戴维尼珠宝网董事长聂文彪(左一)

 

 

戴维尼珠宝网董事长聂文彪与夫人Michelle女士一起出席颁奖典礼

 

 

中欧商学院市场营销学教授蒋炯文(左一),戴维尼珠宝网董事长聂文彪(右一)

 

 

IBM大中华区企策部总经理汤磊磊(左一),戴维尼珠宝网董事长聂文彪(右一)

 

 

“2010中国杰出营销奖”获奖者与嘉宾评委合影

 

 

    据了解,本届参选的营销案例经组委会提交的初选入围案例就有81个,奖项争夺格外激烈,经过11位评委的两轮评分汇总,于8月4日揭晓四大行业案例获奖情况。《花同样的钱,买更大的钻石——戴维尼纯网购模式》案例入围总决赛,并通过案例陈述与专家评比最终获得“2010年度中国杰出营销奖”。

    同时,获得此次“2009-2010年度中国杰出营销奖”的有如家酒店、双鹿电池、戴维尼珠宝网、十月妈咪、孔雀城、昆仑山矿泉水、长城汽车、人人网、琥珀•金茶等。中信银行信用卡中心获得“2009-2010年度中国金融营销奖”金奖。而在历届的评选中,可口可乐、大众、沃尔玛、中美史克、微软、奔驰、LG、联想、九阳、、康佳、伊利、阿里巴巴、美的、创维、招行、平安等一批国内外知名企业获得过这项荣誉。

 

 

    戴维尼纯网购:花同样的钱,买更大的钻石

 

 

    在国外,在线购买钻石等珠宝已经成为一种趋势,世界上最大的在线钻石销售商美国Blue Nile(蓝色尼罗河)公司只用六年时间就在纳斯达克上市,创造了奢侈品的一个神话。销售额竟然一举超越了Bvlgari(宝格丽)、Cartier(卡地亚)和Tiffany(蒂凡尼)三大著名珠宝品牌,影响也大大超过了许多传统的珠宝商。

    巨大的成功使得Blue Nile成为国内众多珠宝网的标杆,当几乎所有的中国在线珠宝钻石零售商都学习了蓝色尼罗河,都希望可以用短短的5到6年时间,成为中国的“蓝色尼罗河”。但几乎所有的先行者与后来者都采取体验店或实体店和网上宣传,“鼠标+水泥”模式,并称之为“中国特色”。却有意无意避开“蓝色尼罗河”成功的秘诀来源于清晰明确的定位——纯粹通过网络卖钻石,真正为消费者省钱!

    戴维尼孤独地竖起了一面大旗,坚持走纯粹电子商务路线,没有开设一家体验店,以Blue Nile的成功模式,在网上销售钻石。戴维尼纯网购最大程度减少中间环节,节省了巨额的店面费用和人工费用以及库存成本,价格比传统珠宝店低30%-70%,比一般的珠宝网便宜10%-20%;同时,戴维尼依托深圳的珠宝产业群优势,以“极速供应链”带给客户良好口碑。因此,戴维尼纯网购模式真正契合电子商务的核心价值——降低成本与快速交付,从而取得快速发展与确立“网购钻石领导者”地位。

 

 

    戴维尼:让珠宝走向大众

 

 

    怀着“让珠宝走向大众”创业的戴维尼,没有停止前行的脚步,正与全球排名第一的特劳特咨询公司合作进行精准定位,并借助央视进行品牌升级,今年4月,在中央电视台播出首家B2C企业广告,让其价值得以不断放大。戴维尼珠宝网也因此诞生了中国“最牛网购”,一位投资客在戴维尼斥资128万购买了一颗4克拉以上的钻石。

    大家都知道,开一家珠宝店的成本很高,开好几家店的成本就非常高了,戴维尼珠宝网一家店都没有,这样好让你的钱真正花在买钻石首饰上,不再为开昂贵的店买单。在戴维尼,花同样的钱,可以买更大更好的钻石,并且提供货到付款。

    为克服现代物流、支付与信用三大电子商务瓶颈做出突出贡献的戴维尼,通过标准化的零售服务和与银行商城合作的BBC模式,打消网民对于网购诚信的疑虑,推动了珠宝、钻石、钻戒等奢侈品网购市场的良性发展,让奢华的钻石有机会“飞入”寻常百姓家,“让珠宝走向大众”的梦想成真。戴维尼营销案例与纯网购模式也因此获得市场认可与评委青睐,获选 “2010年度中国杰出营销奖”。

 

 

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